FRIDAY RIDE - YOUR PRICE. YOUR CHOICE : L'opération du Black Friday chez TOMO Clothing

À l'occasion du Black Friday, le vendredi 29 novembre prochain, et jusqu'au lundi 2 décembre, l'équipe de TOMO Clothing propose une opération commerciale engagée et innovante. L'entreprise a choisi de "partager" 30% de ses revenus sur une sélection d'articles d'hiver, en proposant à ses client.e.s de choisir leur niveau de réduction entre 10% et 28%, la marque faisant don du solde au Secours Populaire. Moins de promos pour plus de dons, une manière pour TOMO Clothing et ses client.e.s d’offrir un peu de chaleur à ceux qui en ont besoin.

 

Le Black Friday chez TOMO Clothing

Cette opération commerciale, au fil des années de plus en plus agressive sur le niveau de promotion et sur la durée, n'est pas en accord avec les valeurs de la marque TOMO Clothing. En effet, en proposant des collections intemporelles et au prix le plus juste tout au long de l'année, la marque n'a aucun besoin de déstocker. Toutefois, l'équipe est consciente que c'est un moment important pour des client.e.s qui n’achètent pas plus pour le même prix, mais qui achètent pour satisfaire un besoin à un prix compatible avec leurs moyens. La mission de TOMO Clothing étant d'équiper les héros du quotidien qui bravent la route et les conditions météo en se déplaçant à vélo, en scooter, à moto ou à pied, c'est un moment important pour TOMO Clothing également.

 

FRIDAY RIDE YOUR PRICE

Quel est selon vous le prix le plus juste pour une pièce TOMO Clothing ? "Sur une sélection de pièces, nous avions décidé, l'année dernière, de proposer à nos client.e.s de choisir leur niveau de réduction, tout en ayant connaissance de l'impact de chacun de ces niveaux de promotion sur une jeune marque comme TOMO Clothing. Acheter au juste prix, c'est soutenir un modèle social et environnemental, dans lequel le travail de la génération actuelle est rémunéré et la planète des générations futures est préservée", explique Céline Jeandel co-fondatrice de l'entreprise. Ainsi les clients pouvaient choisir entre quatre différents niveaux de prix et impacts associés : restriction budgétaire sur la publicité pour le premier palier à 10%, impossibilité de produire de nouvelles collections pour le second palier à 20% et enfin incapacité à payer le loyer ou les salaires pour le palier "NO FUTURE" à 30%.

 

YOUR PRICE - YOUR GIFT

Cette année, TOMO Clothing a décidé de relancer son opération FRIDAY RIDE - YOUR PRICE en y intégrant une dimension caritative. Sur l'opération passée, 95% des commandes du week-end ont été passées avec le niveau "NO FUTURE". "A première vue, on aurait pu être déçues, mais on se rappelle que 100% de nos client.e.s nous achètent au juste prix les 361 autres jours de l’année, et qu’il y a un long chemin entre la connaissance, la prise de conscience et le passage à l'action, donc on continue d'expliquer !" indique Céline Jeandel. Pour la marque, la marge des entreprises françaises est donc de facto sacrifiée à cette période. Impossible de s'y résigner simplement pour l'équipe de TOMO Clothing : "quitte à partager des ressources que nous n'avons pas, et ainsi ralentir une mission à laquelle on tient, autant les partager au-delà de nos client.e.s". La marque s’engage donc à partager 30% du chiffre d’affaires réalisé, sur une sélection de vêtements, à ses clients et/ou à l’association du Secours Populaire. Concrètement, TOMO Clothing proposera à ses clients différents niveaux de promotions entre 10% et 28%, et reversera le restant au Secours Populaire. Les produits concernés par l'opération seront principalement des pièces de la collection chaleur de TOMO Clothing pour "offrir de la chaleur à celles et ceux qui en ont besoin".